23/02/2024
The Fold
En janvier 2024, Google a apporté quelques modifications discrètes aux avis sur les fiches Business Profile. En effet, en cliquant sur la section Avis de la fiche, les utilisateurs sont désormais redirigés vers une page de résultat de recherche « nom du business + avis ».
Cette recherche affiche les avis postés par les internautes sur diverses plateformes telles que Google (évidement), Tripadvisor, Uber Eats ou encore TrustPilot. Pour rappel, les utilisateurs étaient avant dirigés vers un nouvel onglet affichant uniquement les avis Google.
Ce changement a pour but de permettre à Google de se conformer au Digital Markets Act (DMA), adopté par l’Union européenne et conçu pour lutter contre les monopoles des géants de la tech. En effet, la mise en avant exclusive des avis Google pouvait être considérée comme une pratique anticoncurrentielle dans le référencement local, compte tenu de la position ultra-dominante de l’entreprise sur le marché des moteurs de recherche.
Lorsque vous recherchez une entreprise ou d’un commerce sur Google, la fiche Business Profile affiche toujours la note basée sur les avis postés sur Google. Bien que cela ne soit pas affectée par ces changements, les avis sur votre entreprise publiés sur d’autres plateformes gagnent en importance. Il est donc conseillé d’intégrer cette diversité dans votre stratégie de gestion des avis.
Ce changement profond de Google My Business en mars 2024 ouvre des opportunités inédites pour les entreprises et les consommateurs. En effet, cette transition vers un marché numérique plus équitable et diversifié promet une amélioration de l'expérience utilisateur. Pour s'adapter à cette évolution, les entreprises vont devoir revoir leurs stratégies de marketing digital, en envisageant une diversification des canaux de référencement et de publicité en ligne.
La loi DMA peut redistribuer les cartes en matière de visibilité pour les entreprises, en particulier pour les plus petites d’entre elles. Si Google My Business perd effectivement en visibilité, une partie du référencement local sur le moteur de recherche sera remise en question.
Pour faire face à cela, il est essentiel de trouver de nouvelles façons d’accroître la popularité des entreprises sur le moteur de recherche.
Désormais, les résultats de recherche locaux seront classés en fonction du référencement naturel des sites web. C’est pourquoi il est essentiel d’optimiser correctement son site internet pour obtenir une meilleure position dans les résultats. Afin d’améliorer son référencement naturel, il faut se concentrer sur trois aspects de son site : l’infrastructure, le contenu et la popularité.
Face à ces bouleversements, il devient impératif de collaborer avec des experts en référencement et en marketing numérique. Ces professionnels possèdent l'expertise nécessaire pour analyser les tendances actuelles, anticiper les changements futurs, et élaborer des stratégies personnalisées qui optimisent la visibilité en ligne des entreprises. En s'associant à des spécialistes du SEO et du marketing digital, les entreprises peuvent espérer une transition réussie. Les spécialistes en référencement offrent un accompagnement stratégique permettant d'adapter votre site internet à cet environnement numérique évolutif.
En définitive, recourir aux compétences des experts du référencement n'est pas simplement une option, mais une nécessité stratégique pour toute entreprise aspirant à prospérer dans le paysage numérique de demain.
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